1.项目名称：2025年捷途纵横KOC代运营项目

2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

随着捷途纵横用户运营KOC规模的不断扩大及类型的日益多元，一方面为加大用户内容官方传播声量及传播体量，需对核心传播视频素材、打造爆款视频及优秀核心用户的公域视频进行激励推广，同时赋能产品传播以推广更多更优质内容；另一方面为建立完善的KOC运营体系（重点涵盖KOC传播内容总数&热度赋能、KOC运营团队人力、民间越野俱乐部KOC传播合作、KOC内容拍摄等业务），展现捷途纵横在不同生活场景下的价值，提升品牌好感度和用户粘性，助力纵横品牌声量传播和市场关注度增长。

2.2采购范围

本次旨在筛选一家专业的代理公司，负责本项目从KOC传播内容总数&热度赋能、KOC运营团队人力、民间越野俱乐部KOC传播合作、KOC内容拍摄等业务的全流程执行。
核心工作包括：
2.2.1 KOC传播内容总数与热度赋能：聚焦纵横KOC传播内容规模与影响力提升，对核心传播视频素材、爆款视频及优秀核心用户的公域视频进行激励推广，同时通过专业运营手段赋能产品传播，推动产出更多符合品牌调性、兼具用户吸引力的优质内容，扩大官方传播声量与传播体量。
2.2.2 KOC运营团队人力支撑：组建或配置稳定的专业KOC运营团队，涵盖策划、执行、运营等关键岗位，保障KOC运营体系的搭建与日常运转，确保KOC筛选、沟通、管理及内容协同等全流程工作高效落地，支撑 KOC 运营业务有序推进。
2.2.3 KOC传播合作：对接俱乐部、越野基地、改装车队等众多资源，建立深度KOC传播合作机制，挖掘越野场景下的用户故事与品牌价值点，打造贴合越野生活场景的传播内容，展现纵横在不同生活场景中的产品优势与品牌魅力，助力提升品牌好感度和用户粘性。
2.2.4 KOC内容拍摄执行：按照品牌传播需求与KOC用户拍摄传播内容逻辑，开展KOC相关视频内容拍摄工作，组建包含策划、导演、拍摄、剪辑、包装等专业人员的制作团队，确保拍摄内容真实还原车主体验、深度融合品牌调性，产出高质量视频素材，为KOC传播提供内容支撑，助力纵横品牌声量传播和市场关注度增长。

3.技术要求

请见具体发放的采购文件

4.供应商资质要求

4.1具备KOC运营代理、KOC全域挖掘与培养、建立体系化KOC传播机制、内容热度赋能、内容拍摄执行等各项专业能力，包含线上KOC代运营、策略规划、创意策划、内容制作、拍摄剪辑、文案撰写、线下执行、全域内容管理能力等；
4.2投标人需提供近3年（2022-2024年）内不少于1个高端汽车（类似于BBA、保时捷、JEEP等品牌）及硬派越野汽车（类似于坦克、方程豹、仰望等品牌）品牌KOC用户代运营合作案例（案例方向①KOC代运营以及KOC挖掘与培养专项案例；②平面、视频内容制作专项案例）。案例总金额不少于200万元，需提供合同关键页（含首页、金额页、盖章页）作为证明，以及①内容视频案例成品视频有效链接（需可播放，验证内容真实性）；②原合作主机厂出具的《项目确认函》（需主机厂公章，注明合作内容、履约评价，排除“经销商/代理商案例冒充主机厂”）；③案例对应发票复印件（与合同金额、主机厂名称一致，验证交易真实）；
4.3公司拥有稳定、专业的KOC代运营和内容制作团队，包括运营专家、策略策划、设计、文案撰写、KOC挖掘及培养、编导、视频剪辑及项目运营人员等；
4.4注册资本≥500万元，注册成立时间≥3年，即成立于2022年09月之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：营销策划或同类型描述）；
4.5具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度且无不良商业行为，近三年（2022-2024年）营业额合计≥人民币800万元【提供财报或审计报告】；
4.6近四年（2022年至今）公司及其分公司无重大无行政处罚及违法违纪行为（以国家企业信用信息公示系统为准）；
4.7供应商之前项目合作方须为主机厂，与主机厂区域公司及部门（包括但不限于大区、战区等）、经销商或代理商合作经历不予采纳；
4.8投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力；
4.9投标人具有履行合同所必须的执行能力；
4.10本次采购不接受挂靠公司报名；
4.11不存在被人民法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；
4.12本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；
4.13本次招标不接受被奇瑞集团列入黑名单/产生不良合作史的公司投标。

5.报名要求

5.1报名方式

5.1.1凡有意参加报名的供应商，请至奇瑞集团采购服务平台（https://ebd.mychery.com），注册成功后（以接收注册成功短信为准），请直接登录奇瑞集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在采购执行-我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名；报名前，请办理数字安全证书（CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作；

5.1.2注册通过方可报名，注册过程中存有疑问的，请及时联系在线客服或致电0553-7553183。

5.2报名截止时间：2025-10-10 09:00。

5.3报名资料

按照以下所列内容，在集团采购服务平台上传完整资料的原件扫描件，如资料不全，我方将视为不合格，应提交的资料包含但不限于以下内容：

5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；

5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；

5.3.3资质证书；

5.3.4类似项目业绩证明及证明材料（不少于1例，单个标的金额≥200万元）；

5.3.5企业概况及履约能力说明；

注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。

6.采购文件的获取

6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；

6.2采购文件每套售价200元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请至平台订单开票自行申请并下载。

7.投标保证金

7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币20000元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按11.2条投标保证金缴纳方式进行缴纳）；

7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；

7.3投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件，招标人均有权没收全部投标保证金，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。

8.履约保证金

本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币40000元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。

9.发布的媒介

本次信息发布只在奇瑞集团采购服务平台网页及奇瑞招标/瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。

10.联系方式

地址：安徽省芜湖市镜湖区张家山街道名铸置业广场A座26-27层

商务内容咨询：汪女士

手机号：19855359853

E-mail：wangping@mychery.com

技术内容咨询：李女士

手机号：18534508586

E-mail：lijiayu@mychery.com

11.投标缴费信息

11.1标书费缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的支付二维码，扫码或网银进行支付。

11.2投标保证金缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号，通过银行转账方式支付。

12.争议解决

投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向招标方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

奇瑞控股集团阳光监督、合规投诉/举报方式：

阳光监督：

联系电话：0553-5923145，QQ：2943014773

联系邮箱：yangguang@mychery.com

合规投诉：

联系电话：0553-7526147

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